电子书营销——病毒营销新渠道

暴走的小雪球

    这段时间一直比较关注电子书这种传播载体，亦可称之为媒介吧。既然电子书是媒介之一，那么它所承载的传播使命也是不可否认的。
    我们先了解一下什么是病毒营销吧！
    病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行产品推介、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
    病毒性营销是一种网络营销方法，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的;病毒性营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源(尤其是免费资源)扩大网络营销信息传递渠道。
    病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并非病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处，因此病毒性营销和病毒之间并没有任何直接的联系。
    我的思路就是通过电子书这一载体达到病毒营销目的。
    电子书由于其易保存、体积小、无需上网即可阅读等因素，既适用于普通电脑阅读，也适合于PDA、手机等阅读。未来是一个个人终端媒体时代，人人即媒体即将成为现实。电子书做为最适合个人终端阅读的载体可以迅速占领个人终端，丰富的内容、精彩的设计，无不让用户兴味盎然。在电子书中加入广告、软文是一种非常好的推广方式。
    通过电子书的共享与推荐，企业很容易获得相关知名度。这里就有一个问题，如何定位我们的目标受众，以便用最短时间、最高效率、最佳质量获得营销目标？我觉得起码应该从以下二点来考虑：
    1、电子书的内容。内容是筛选目标受众的最佳方式。拥有终端的用户无疑是社会中较有购买力、文化程度较高的群体，通过输出的内容可以定位不同的目标受众。比如：一家运动产品企业，经营的是运动产品（蓝球、足球之类），该企业应该制作一些关于运动类的电子书，选择阅读此类电子书的用户一般是关注运动、热爱运动的群体，通过用户之类的电子书交流，可以迅速获得大幅度的品牌知名度提升。
    2、电子书的格式。电子书格式有PDF、CHM、EXE等，通过电子书格式也可以分别对目标受众进行定位。如，商务人士一般方便使用PDF格式，因为他们在工作中有大量的PDF格式文件传输；而关注运动的群体则喜欢使用EXE等格式，他们平时基本不用PDF格式的资料，不用下载PDF阅读软件，而且EXE可以设计得很“炫”！
    通过电子书这种传播，可以很快获得知名度应该不成问题，而且电子书的制作相关简单，这就意味着电子书这种营销方式将会被大量采用。如果你是营销人员，你难道不考虑一下这种无本这利么？

童童

病毒式营销，看起来很给力的样子

暴走的小雪球

童童 发表于 2014-6-9 17:53
病毒式营销，看起来很给力的样子

那是当然的了，相当给力