某女装品牌2013年网络推广策划方案

彭志

一、 项目背景：
1. **上市前需继续品牌形象梳理和品牌造势。
2. 2012年第三季度，中国手机上网用户首次超过电脑上网用户。2013年的**网络信誉维护须将更加注重移动互联网。

二、 项目概要：
作为一个女装知名品牌，根据当前行业现状及公司未来规划，要在网络上进行战略性的开展，可针对性通过网络优化及网络软文塑造品牌形象和有利于品牌推广及产品销售。
三、 项目周期：
通过一年时间的执行来为品牌形象塑造和造势。
四、 项目核心：
网站优化+软文宣传+微博营销+专业媒体评论营销
五、 项目目标：
1、吸引行业人士及消费者的关注，提升和统一珂莱蒂尔在网络上的品牌形象；
2、消除网络不利品牌发展的信息。
3、提升网站用户体验
六、 执行方式：
1、网站手机版优化：对官网手机版进行个性化设计优化
2、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率：每月可选择10则软文来宣传，前三周发布为佳
宣传方向
（1）：结合行业。结合热点事件，对我们品牌在行业中的发展和前景进行展望；
（2）：结合产品。产品的发展趋势，对产品的优势进行放大和深入剖析。
（3）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业和社会活动。
（4）：利用对手。揭秘或深入分析测评对手系统的优劣，和我们系统产品进行对比，不贬低对手，不抬高自己，客观真实，给人一种我公司产品略好的印象。
（5）：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。
3. 网络媒体：
（1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站
（2）：在各大网站的论坛发表，天涯、太平洋女性等
（3）：在全国性专业网络媒体上发表。如瑞丽、时尚网等
（4）：在各处尽可能发表的网站上发表，通过各类博客来发表
（5）：在各主流的网站上建立企业博客和微博，如新浪网企业博客，新浪微博等。
4. 微博营销：
阶段性的增加真粉丝，进行微博的评论和转发。
5. 网站活动：
与主流策源媒体之一联合主办活动。
6. 论坛及问答式营销：
利用美文美图在各个社区论坛进行扩散。并有针对性的在问答平台里做品牌的推广和用户的引导。
七、 效果评估：
每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：
1、品牌网络信息监测报告（包括网络情报监测、网络舆情监测、网络口碑监测 、网络广告监测等）；
2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化
3、发布的网络媒体数量，篇数（体现在媒体公关统计报表中）
4、发布的文章的网址、发布所在位置的截图及相关剪报。