教你怎么写公关软文

彭志 · 发表于 2014-6-11 23:48:08

一、关于软文
我是反感软文这个提法！
公司招了个新同事，让其做媒介助理，上班第一天问了个问题大家都笑了，“什么是软文啊，新浪的人说我给他的是软文。”
   没搞错吧！什么是软文？！很多要从事公关的人，入行前应该起码对公关有个初步的了解吧，我们不是不要幼稚的人，而是不能要幼稚到这种程度的人。（善意建议）
   到底什么是软文呢？
   说个故事——
   说一秀才死了，到阎王处报道的时候，特别留恋阳间。正巧阎王要进行公关宣传，主要做“领导人管理”这方面宣传，“写文章嘛，a piece of cake”，做领导人声誉管理也是公关传播中重要一环。不巧，大鬼、小鬼云集的地狱里，阎王不巧放了个响屁！这怎么得了！这光辉的形象不就全糟蹋了吗？！（不亚于三鹿奶粉企业查出三聚氰胺那样掉面子！真正的危机公关开始。）
   秀才即刻上前献诗云：“高耸金臀，璇璇宝气，依稀乎丝竹之音，仿佛乎麝兰之味，臣立下风，不胜馨欣至之。”意思就是说，阎王啊，你尊贵的屁股是如此的高高在山，犹如大地一声春雷，让人感觉到像是美妙的音乐，麝香的馨香，春天的故事由此吹响……我能够有幸在你的屁股下面闻到这“世界第一屁”，见证这伟大的历史时刻，我算是三生有幸啦！
教你怎么写公关软文（外三则）
   阎王闻之大喜，令判官增寿十年。秀才如春风得意，叩谢重返人世。
   十年后，秀才报到迟迟，于森罗殿下且飘飘然，阎王大怒，曰：‘下立何人？如此无礼’判官笑曰；‘此乃那做屁文章的秀才’。
这就是软文，软文写作的第一步。怎么写得肉麻怎么整！这是软文的第一阶段，定义是什么呢？就是“太屁”当然，这并不妨碍其传播，做文章就是要做到极致，你要么很“水”，让三岁小孩都知道你在忽悠人！
   第二个形态就是“显得客观”，第三方口吻去写作，让记者都认为你的稿子不错，而且也会让竞争对手也上一当，把你的文章“引用”去做。之前写NEC稿件的时候，长城的那帮哥们就陷入了我的软文里，这就是要达到的第二个级别。

   第三个级别就是忘记软文，让软文成为媒体的迫切需求。你写的东西已经能够通过故事性、数据性、客观性、有趣性等标准的衡量，而且所传播的资源是稀缺，是媒体急迫想知道的，而且还会主动花钱向你买料，而且这个文章出来后，对你所服务的公司产生了知名度的提升，美誉度也提升，或者至少没有下降。

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