家居饰品行业快速发展需要网络软文营销助力

彭志

近年来，个性化的装修、高档家具、现代电器，让人们更加体会在家休闲、娱乐学习的快乐。多元化的生活方式，人们更加体会温馨浪漫灯光下的美酒佳肴。尤其以女性化妆品、住房、汽车等带动起来的“她经济”，促使家居饰品行业变革，时尚潮流的饰品早已颠覆家居饰品“多元化”时代。
       家居饰品行业虽然历经多年发展，早已形成了专业、系统的物流体系，以及现代化的电子商务平台。对于大多数家居饰品企业而言，打造家居饰品品牌，扩张市场规模，成为当下家居饰品行业快速发展的必然形式。
       伴随着二三级市场的崛起，县区，家居饰品连锁快速蔓延，与此同时，家居饰品愈演愈烈。对于众多家居饰品企业而言，如何有效地开拓市场，提高销售额，已不仅仅需要解决售后服务、产品架构等等问题。低成本、高效率的营销，才能让品牌市场竞争保持优势。
       从媒体特点来看，电视广告往往见效快，却往往稍纵即逝。相反，伴随着网络逐渐全民、大众化，网络推广成为小成本、多元化营销的主要手段。伴随着家居饰品行业市场的逐渐完善，市场竞争的终极对决还是产品与营销。迎合市潮流的产品成为企业发展的中心。当然，在家居饰品“大争时代”，主动营销，往往能够引导、促进市场消费。
      2005年开始，英伦欧堡家居饰品通过全国招商，吸引了上百家家居饰品投资者的加盟。为实现品牌崛起，英伦欧堡品牌长期通过电视广告、网络推广坚持打造品牌形象。然而，家居饰品行业巨头众多，明星代言、体育赞助，以及电视广告、户外、平面等等广告，让家居饰品行业风起云涌，小量广告往往“石沉大海”。为了取得长足优势，英伦欧堡坚持通过网络推广，长期通过低成本营销，保持品牌新鲜度。
      近年来，广东中山（古镇、横栏、东升、江门）、佛山、惠州、深圳、东莞等市家居厂、饰品厂、家具厂家、卖场、店铺林立，带动整个南方家居饰品市场活跃发展。调查显示，2010年武汉市英伦欧堡家居饰品产业集群实现产值超过650亿元，占全市工业总产值的比例近15%，拥有家居饰品及配套企业9300多家，其中龙头企业32家；从业人员约15.8万人。
     随着家居饰品产业的快速成长，许多家具企业纷纷进入家居饰品的领域。高科技、大投资，以及家具市场的后时代趋势，如果盲目投资家居饰品市场，只会让你死的很惨。随着经济快速发展，我国家居饰品市场前景良好，居家饰品行业将会真正从家具时代转向家居饰品时代。
    品牌知名度最终依赖于企业长期不断积累、成长。从消费者实用角度深入考虑，是积累消费者得源动力。专家表示，家居饰品产品在考虑潮流、时尚的同时，应更多考虑饰品质量、安全问题。比如，精致奢华的壁画，在给房间带来时尚、美观的同时，却也给消费者极大地清洁难题。一些质量不好的壁画配件，在清洁壁画的时候甚至会掉色、损坏墙面的可能。从家居饰品品牌长远来看，饰品企业必须人性化设计，努力提升家居饰品的质量问题。