软文写作

彭志

“文章千古事，得失寸心知”，软文即文章，文章即软文，要写好软文，当从文章下手，曹丕曾言：“文章乃经国之大业，不朽之盛事”。古有“一言以兴邦”，如秦朝李斯《谏逐客书》一文名振天下，因此，软文之软，实则写文章的功底，因此，要把写文章作为一生的能力加以锻炼，永远不要为了写软文而写软文。           
从编辑角度看软文  
  编辑一天要看十篇甚至几十篇稿件，对于很多稿件，编辑只是一眼扫过，删除是无情的，那么，这些稿件通常会犯什么错误?
  1、搞不清在说什么。除非特殊的情况，编辑一般不接受很长的稿件，他们喜欢短稿，哪怕只有两三百字，编辑也会在刊物上找到发表的位置，但问题是，作者如果不能直截了当地表达出自己的写作意图，编辑直接就给稿子判了“死刑”。
  2、使劲介绍自己。编辑打眼一看，这位作者使劲在介绍自己的公司、自己的产品，把企业简介和公司产品当文章来发，编辑连一眼都不想多看，读者可不关心你的公司是干什么的你是卖什么产品的，文章偶尔顺带提及一下没有关系，但非要把文章当广告，编辑可跟你不商量。
  3、言之无物。编辑看了个开头两段，找不出重点，没有看到你文章所表出的“闪光点”，觉得很“俗”，也就不会再往下看了。如果一开头，就能观点独到，编辑会眼前一亮，发表不发表是其次，编辑会先欣赏一下，他接下来要考虑的是放成重头稿件。
  4、编辑也想省事。编辑也想省事，不动一字就把作者稿件刊发出去，那是编辑所追求的事情，所以编辑看文章，先看写作手法是否简洁有力，段落分明，逻辑性超强，对于这类稿件，编辑二话不说就想刊发。反之，没有条理、叙事不清的文章，必遭淘汰。
  5、编辑不喜欢罗嗦的稿件，特别不喜欢“流水帐”式的文章，对于此类文章，编辑打眼一看，就知道作者不会写作，除非文章中还有可圈可点的描写，否则这类文章多是弃稿。

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