如何让收件人更愿意打开你的营销邮件？

浙江叶子

　　邮件打开率提升不上去一直是很多商家头疼的问题，很多商家也会将打开率低归罪于EDM服务商。其实，这是非常不理性的，EDM邮件营销服务商更多的是保证一封邮件成功投递给你建立的收件人，关于邮件是不是被收件人打开，会有很多因素去影响他。

　　要提升EDM邮件的打开率，必须有策略的进行邮件发送。首先是培养用户的收信习惯，通过固定的频率以及系统的策略让客户养成阅读的习惯和兴趣。比如，在邮件的模板里明确告知客户下一次邮件发送的时间和发送的内容。

　　其次，在EDM服务的主题上要大做文章。主题的描述首先一定要言简意赅，很清楚的表达出此封邮件想要告知对方的信息，千万别以为主题越详细越好，过于冗长的主题只会让对方降低打开这封邮件的兴趣。

　　另外，在主题的内容设计上除了要与本身品牌有相关性以外，最好能够结合当下的热点信息。我们可以看一下下面的案例：之前，某品牌电商利用iPhone手机进行有抽奖调查，此批邮件最终的打开率达到平时发送的2倍，很好的实现了预期的目标；东风日产在去年底多个批次的邮件发送的主题设为“赢取车展门票，共赏广州国际车展盛况”，紧扣当下热点，最终的打开率也维持在一个高的比例。通过以上两个案例可见，有策略的设置EDM邮件主题，能够更好的提升邮件发送打开率。

　　最后，发件人自身的口碑也会对EDM邮件的打开率有促进作用，一个好的品牌更容易让收件人对你产生信任感，提高打开邮件的意愿。