杜蕾斯网络事件营销策划推广分析

彭志

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开,并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代,没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步,就是做拟人化定位。几经调整后,杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说,粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一,就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论,杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品,则数不胜数。
当然,这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的,起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关,由于私密性与禁忌性,再加上精心的策划,杜蕾斯想不火都难,但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实,最有效的网络推广方法无非是以下几种:
1.新闻宣传:又称新闻报道、新闻营销,通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销:在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业,出现大量宣传信息。
3.微博、微信营销:“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。
4.负面信息处理:如果您的企业出现不实负面信息,“古利斯传媒”可以为您处理。
5.口碑营销:各种论坛、软文、知识问答等推广平台,“古利斯传媒”均可帮您开展。
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