微博营销，是否真的具有意义？

童童

       随着微博平台的日益火爆，微博营销也随之应运而生。互联网好比一个庞大的金矿，随便那一块石头里，就可能藏有几克黄金。在这个新生媒体里，许多有心之人纷纷感觉有利可图，微博营销逐渐火爆起来。

　　但是，微博营销真的有意义吗?我不是十分看好。

　　看过网上无数篇关于微博营销的文章，千律一篇都是在讲微博对于企业来说，是一个多么好的推广平台，比如门槛低、多平台、传播快、便于和粉丝交流等等;还有就是可以分官方、客服、产品、市场等不同的企业微博，但是基本无一是从用户的角度上去分析。

　　用户为什么会经常登录微博?这个为题我想不需要我过多描述就能明白。其实就两个字：消遣。了解一下名人动向，侃一侃新闻话题，聊一聊国计民生，看一看铭文笑话，甚至于玩一玩微博游戏，基本上不带商业色彩。如果想买东西，可以去淘宝或拍拍;如果想查阅信息，可以去百度或谷歌;只有想要消遣一下，才可能选择来微博。所以，我觉得，在微博里边下大力度去营销，并非明智之举，反而会使微博这个很好的交流平台更加乌烟瘴气。

　　微博营销这简单的四个字已经为微博带来一些不和谐因素，最明显的就是“僵尸粉”。所谓的僵尸粉是微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝，它们通常是由系统自动产生的恶意注册用户。这些粉丝的真正来源其实大家都明白，0.8分一个的粉丝确实来得廉价。有些人注册了微博，便急于增加粉丝以“装门面”，最快的方法就是购买僵尸粉，少则几百几千，多则上万，甚至几十万……这样说来，微博确实有利可图，难道说这就是微博营销吗?

　　还有就是“骗粉”。在微博上，有一个几乎公认的潜规则，就是谁的粉丝越多，谁的实力就越强，这里的实力指被关注的程度。这也是造成大量僵尸粉的因素。但是更多的人是不愿意去花这个钱的，只好通过另一种途径获得更多的粉丝，既是“骗粉”。所谓骗粉，就是在那种互利互粉的前提下获得粉丝，然后再删除相应的关注，不断重复如此，以达到增加粉丝的目的，这也是在关注有限制的前提下，一种极端行为，深受广大正当互粉人痛觉，经常可以在微博上看到有人谩骂骗粉者，道德的体现在这里成为了被争议的话题。

　　最后就是微博活动，这应该是企业最多用得到微博营销的地方。这项虽不至于像前两个那么被人仇视，但所造成的不良影响也着实令人头疼。多数微博活动内容是极其的高调的，而参加活动需要很多条件，例如关注、转发、@、评论，但奖品确实极为“珍贵”，活动下来，奖品通常是被几个“幸运”的人得到，很少有参与活动者能够公平的参加抽奖。这就造成了企业宣传的逆向性，本来是想利用活动推广企业产品，增加微博人气，确因为奖品派发问题得到了反面效果。就算活动奖品公平发放，也会有异类说辞。所以，官方在这方面还有待开发专门的应用。而在此之前，此种营销策略，实在不易多做施展。

　　微博是一个很好的交流平台，它的作用确实足以改变世界。而微博营销的产生也确实无可厚非，只是现在中国的微博平台并不成熟，它禁不起有心之人一遍又一遍的无情践踏。网民目前登录微博的目的，主要还是为了消遣，当微博的应用之中，有了成熟的商业用途之后，再谈微博营销也为时不晚。