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标题: 男性化妆品网络营销方案 [打印本页]

作者: 彭志 时间: 2014-5-11 22:35
标题: 男性化妆品网络营销方案
男性化妆品行业的品牌营销一直比较难做。这个主要存在于两个问题一个是企业不愿意在男性化妆品的营销领域进行过多的投入。另一方面是男性的传统思想和观念都不怎么喜欢太着重男性化妆品，很多受访者都表示不是不注意自己的男性形象，而是涂抹了化妆品会让周围的人说自己很娘，甚至是基。面对着这么多问题的反应我们不得不说男性化妆品在我国国内的发展还不够成熟。

1如何打破男性传统观念，让男性化妆品打开销路

由于传统观念严重制约着男性的思维，男性在选用化妆品目前也主要停留在用洗面奶的层面，对于其它的化妆品的涂抹总会被人说很娘，缺乏男子气的味道。如果哪家品牌企业能让男性从这个思维上面跳跃出来，那么起码它的品牌战略上面成功了一大半。要想让男性对于化妆品从传统观念跳出来就得设置比较好的品牌概念，比如说男性化妆品设置一些概念，比如上网防辐射，抗雾霾，多从男性对于品质生活和健康生活上面多做营销。

2打破企业本身对于男性化妆品推广的思维

很多化妆品企业更愿意在女性化妆品上面进行投入，因为他们觉得女性化妆品进行网络营销也好，视频营销也好不想过多投入在男性化妆品上面，因为他们觉得，投入在男性化妆品的营销收效甚微，企业更多的是想赚些块钱。殊不知男性其实现在也很喜欢用化妆品，但是碍于情面他们没办法去购买一款合理的化妆品品牌。我们从香烟上面了解到了，男性对于香烟的牌子的忠诚度是比较高的。就好比一个男性通过吸烟的习惯因为熟悉抽烟一抽哪个牌子都是好几十年。就拿我一个舅舅举个例子吧，他喜欢抽一款3块钱的烟，至今还在抽那款烟，别的烟价钱再贵，品质再好，他都抽不习惯。可见男性对于的品牌忠诚度是极其高的。所以笔者觉得如果谁打开了男性化妆品的品牌营销，谁就可能的会获得化妆品一大半的市场。

综上分析我们可以看出如果想做男性化妆品的营销，一方面我们要让男性用户的内心去接受这款产品与女性的化妆品起码在概念上面有着本质的不同，另一方面则是企业应该端正态度，要在男性化妆品上面肯想肯干不要太过于计较暂时的得失。

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