软文怎么写比较好——新闻事件营销

彭志

　新闻事件营销也可以理解为“注意力经济”，企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点 ”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
　　1.传播性
　　传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢 ?只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么重要的就是如何找到新闻点并为企业所用

　　2.嵌入性
　　找到新闻点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

　　3.炒作性
　　炒作性在某种程度上也可以称之为持续性，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就像汶川事件中，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了，你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

　　新闻事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

　　简单地说，新闻事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 比如值得宣传的点，如，面向社会高薪招聘，或者专招残疾人、退伍军人等，要么是高薪吸引市民关注，要么就是以公益事业吸引市民关注。

　　新闻事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

　　网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。网络事件营销讲究的是方法和创新，网络事件营销和其他的广告相比优势显而易见，在做事件营销，要想好有亮点的话题，这样才可以得到人们持续的关注。