中小型企业微博营销遇到的问题

童童

　　微博营销是一种借助于微博这个大平台来为企业或者个人创造利润的一种营销模式，在过去，微博营销是一种创新，而现在，虽说微博营销比不上微信营销，但是却同样可以发挥到重要的作用。而如今，无论企业微博营销还是微信营销，还是视频营销，都存在许多问题，都没有从企业的实际情况出发去认真的研究方法。今天，我们来讨论中小企业微博营销存在问题：

　　1、企业急于求成。

　　中小企业在开展网络营销过程中，企业急于获取客户的心情是可以理解的，有些中小企业通过微博营销获取客户，往往都采取一些非正常的方式来达到这个目的，比如通过出资购买的方式获得虚假的粉丝数量、通过设立价格不菲的奖品来获得粉丝和转发。企业必须要清楚，急功近利的行为不但无助于实现企业的营销目的，反而还会造成负面的效果。粉丝数量的多少，在表面看起来是企业微博营销是否成功的标志，但是这并非真正的目的，这个就和我们进行网站优化的目的一样，排名不是最终目的，精准客户的增加才是根本的。

　　实际上，中小企业微博能否迅速获得大量的用户关注，取决于很多方面。在如今中小企业普遍关注互联网的时代，建立企业微博已经不是取得营销优势的充分条件，而是一个必要的条件。企业急于求成的心态不但不利于查找问题，还会丧失自我提升的机会。

　　2、企业定位不明确。

　　当下微博流行的一个典型现象就是通过发布趣味和实用的信息，甚至是通过爆料来获得大量用户的关注，进而转变为商业微博大号通过插播广告来获得收入利益，这是目前个人或者团队运作微博的一种通用的做法。然而，对于中小企业来讲，是否也可以通过这种方法来提高自己的知名度，进而实现自己的目标呢?这是一个值得思考的问题。事实证明有些企业采用这种方法之后，不但不利于提高企业的商誉，反倒模糊了企业的身份，给本来熟知该企业的用户造成了困惑。

　　企业微博同样是企业身份的一个展示，应该和线下或者线上其他渠道所塑造的形象一致，并且符合企业的理念和长期发展的目标。企业要结合自己的实际，明确自己的定位，有针对性的，对自己的目标消费群体进行互动，以能够帮助自己的消费群体需求为核心去发布内容。

　　3、微博内容缺乏互动。

　　互联网最大的特点就是交互性，信息发布者和信息接受者的互动是网络营销最大的优势。然而，在多数的中小企业中，微博基本处于自言自语的状态，没有充分地利用互联网信息交互传播方便的特点去与用户进行互动。

　　而在中小企业微博营销中，缺乏与用户互动的原因可能是多方面的，比如没有深刻理解网络营销的特点和本质，或者是没有明确的微博营销目的，也可能是没有明确的营销策略，企业应该重新调整，把用户的利益放大，与用户互动，尽可能的去满足用户的需求，挖掘更多的潜在用户。

　　4、微博运营困队不完善。

　　微博营销，在微博内容发布上虽然只有短短的140个字，但是这种营销方式却是“麻雀虽小五脏俱全”。目前中小企业的企业微博多数都是由员工个人在操作，操作者甚至没有人可以商量讨论，效果好坏完全取决于个人的能力和努力的程度，同时又受限制于个人的时间和思想，效果参差不齐自然是预料之中的事情。

　　微博营销应该是企业整体营销战略的一部分，企业其他的网络营销推广方式应该与微博营销相互作用、相互补充。微博营销需要管理层的支持、部门之间的合作、同事之间的互动，企业应该有一个规划完善、策划合理、运行有方的团队。

　　微博营销的热度其实已经被微信和微视频替代，不过如果中小企业对微博能够运营好，那在这个领域也还是一样可以为企业带来高额的利润。企业在网络营销开展过程中，不管用了什么网络推广方法，只要研究透了就会成为网络营销的高手，方法在于精不在于多，更重要的是适合自己，结合实际，同时也需要加强实操技巧的学习。

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