成功微博营销三部曲

童童

　　如果有人问，当今最火热的推广方式是什么？回答无疑就是微博营销，其一对多、定位准、传播快、投入少、无地域限制的独特优势吸引了不少商家眼球，特别是在电商企业纷纷加入后，微博营销开始变得更具营销魅力。其中，成功案例比比皆是，像卖手机的“小米”。接下来，让我们共同探讨这至关重要的成功微博营销三部曲。

　　如何寻找恰当的微博营销时间
　　由于企业的工作习惯、上班时间等原因，许多电商微博的发帖、回复及评论主要集中在上午10～11点间和下午3点左右，并且在周一、周二举办微博活动的频次最高。然而，这种集中时间段对于电商来说，却不是一个真正的“恰当的微博营销时间”。据相关调查数据显示，工作日的上午9～11点，下午2～3点的时间段，多数微博用户都会忙于工作而无暇顾及微博动态。周一、周二这两天里，大多数“粉丝”们由于相对较强的工作压力，其微博信息反馈也是最不积极的。直到周三、周四开始，微博的反馈积极性才有明显的提高，而周五、周六、周日3天粉丝会更愿意参与到微博活动的转发、评论和互动当中。所以，电商可以将微博营销的主要维护和推广与每天营业的“高峰”时段进行挂钩，寻找最适当的微博时间。

　　什么微博内容适合微博营销
　　一个优秀的营销型微博，能通过微博的网页设计、栏目导航，发布的文字和图片向粉丝们传递自己的形象。对于电商来说，这种形象的塑造的核心则是商家所销售的产品和产品主要消费群体。微博本质上来看，就是个网站，然后才是其他进一步的延伸拓展。所以，无论是提高粉丝们的视觉效果，还是提高粉丝们的内容感官，都能有效地加强微博粉丝们的用户体验，从而提高粉丝变为消费者的“转化率”。

　　怎样定位高质量的粉丝
　　对电商而言，微博账户中的每个粉丝其实都是一个业务机会，每一次活动的投入都希望获得最大化的回报。所以，盲目地追求粉丝的数量，除了能分薄营销的资源外，反而令营销的效果最小化，换言之就是“卖座不卖好”。电商在定位和获取高质量的粉丝时，可以通过对产品的买家提供服务、举办以产品为奖品的微博活动、与微博信息评论者实时互动，发展产品代言者等方式进行拓展。微博营销的目的是获得客户，而不是一串可以欺骗自己的数字，“粉丝”不光要多，要取胜还得有“质量”。随着时间的累积，微博的粉丝数日益增长，商家们发起的微博营销活动也越来越频繁，随之而来的微博营销管理压力也在逐渐变大。

　　微博营销是一种新型的具有极强互动性的营销方式，不存在固定的经营模式和营销手法。但是，也无需将微博营销神秘化，成功的微博营销必定是有迹可循的。

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kexiangnet

听说现在大家都在搞微信营销了，微博营销还有市场么？

童童

kexiangnet 发表于 2014-6-7 15:17
听说现在大家都在搞微信营销了，微博营销还有市场么？

虽说现在微信在慢慢崛起，但是微信的成熟力度远远没有微博强大，任何一个营销模式都不是过时的，要看适不适合你的行业